j9集团玩“文字游戏”的商标该|shunvluanlun|管管了（金台视线）

2025-07-16 01:03:56|J9·九游会「中国」官方网站互聯

　　j9九游会老哥俱乐部官网九游会J9官方网站◈ღ，九游老哥J9俱乐部官网◈ღ。“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说◈ღ，她在一家商店购买了“一品牛肉干”◈ღ。回家仔细一看才发现◈ღ，肉干不是牛肉◈ღ，而是猪肉制品◈ღ，“一品牛”实为商标◈ღ。

　　近年来j9集团◈ღ，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”◈ღ，打“擦边球”◈ღ，引起消费者质疑◈ღ。这些容易引起消费者误解的商标合法合规吗？对此◈ღ，记者采访了读者◈ღ、网友及相关专家◈ღ。

　　浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水◈ღ，他本想买“if”品牌◈ღ，结果买回来才发现◈ღ，这瓶椰子水的品牌是“tf”◈ღ。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水◈ღ，配料表显示加了许多添加剂◈ღ。“这种仿冒包装太具有迷惑性了◈ღ，必须抵制◈ღ。”乔先生气愤地说◈ღ。

　　乔先生在社交媒体发布这一经历后◈ღ，不少消费者表示自己也“中过招”◈ღ。有网友说◈ღ，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’◈ღ，一不留神就买到了假冒伪劣商品◈ღ。”除了仿冒品牌◈ღ，还有不少商标玩“文字游戏”◈ღ。

　　在一个网络视频平台上◈ღ，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝”的经历◈ღ。博主说◈ღ，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”shunvluanlun◈ღ。准备下单时◈ღ，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑”◈ღ，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝◈ღ，只是普通猪肝j9集团◈ღ。“如果不是黑猪猪肝◈ღ，这个商品价格不算便宜◈ღ。没想到这家店是在玩‘文字游戏’◈ღ。”该博主失望地说◈ღ。

　　在售商品中◈ღ，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上◈ღ，让消费者造成误解的并不鲜见◈ღ。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标◈ღ，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃◈ღ；今麦郎“手打”挂面◈ღ，“手打”只是注册商标◈ღ，不意味着挂面为手打的◈ღ；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”也是商标……

　　还有的生产企业使用营造效果氛围的商标◈ღ。有读者反映◈ღ，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露◈ღ，用过之后发现和普通精华露差别不大◈ღ，仔细一看◈ღ，产品背面有一行小字◈ღ，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标◈ღ，非功效宣称”◈ღ。更有一些商家◈ღ，将商品标识伪装为成分描述◈ღ。有读者反映◈ღ，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶◈ღ，商品外包装上印着大大的“99”字样◈ღ，让人误以为是99%含量的芦荟胶◈ღ，下面却有一行小字标注◈ღ：“99是指久久坚持补水”◈ღ。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字◈ღ，侧面有一行小字解释“防腐剂（苯甲酸钠◈ღ、山梨酸钾）含量未检出”◈ღ，但消费者看到“零添加”的字样◈ღ，容易以为没有任何添加剂成分◈ღ。

　　还有的商标初看没什么◈ღ，与食品品类联结就形成了另一种语境◈ღ。记者在一家超市看到◈ღ，有“树上摘的”椰子水◈ღ、“山里采的”葡萄汁◈ღ、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词◈ღ，配上商品名称◈ღ，给消费者留下无限遐想（见图）◈ღ。但仔细观察其包装就会发现◈ღ，文字右上角写着小小的“TM”字样◈ღ，这是使用商标的标志◈ღ，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系◈ღ。商标有注册商标与使用商标之分◈ღ。“TM”为使用商标◈ღ，主要用于广告宣传◈ღ、展览以及其他商业活动◈ღ，用以识别商品或服务来源◈ღ。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用◈ღ。注册商标则需依法核准注册◈ღ，商标注册人享有对该商标的专用权◈ღ，受到法律保护◈ღ。

　　一些生产企业利用使用商标不需核准的便利◈ღ，用“文字游戏”误导消费者◈ღ。然而◈ღ，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现◈ღ，不少带有误导性的注册商标◈ღ，也通过了商标审查核准◈ღ。例如◈ღ，白象“多半袋面”◈ღ，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量◈ღ，而非半袋◈ღ。记者查询发现◈ღ，“多半”商标是注册在第三十类（方便食品类）◈ღ，商品为“馒头◈ღ；方便面◈ღ；挂面◈ღ；面条◈ღ；冰淇淋”上的注册商标◈ღ。单看注册商标“多半”◈ღ，不具有倾向性◈ღ，但与方便面联系起来shunvluanlun◈ღ，就产生误导效应◈ღ。

　　当然◈ღ，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏”◈ღ，以含有模糊性◈ღ、暗示性词语◈ღ，让消费者误以为产品具有特定品质◈ღ、产地或认证◈ღ，主要目的在于获利◈ღ，增加销量甚至提高价格◈ღ。

　　人民网“人民投诉”接到网友投诉◈ღ，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米◈ღ。“五常大米闻名遐迩◈ღ，就想着买点回来尝尝◈ღ。我在收到货之后◈ღ，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’◈ღ，但其执行标准为GB/T1354◈ღ，是普通大米的国家标准◈ღ。经向五常市大米协会进行咨询◈ღ，正品五常大米执行标准为GB/T19266j9集团◈ღ，对品种j9集团◈ღ、产地◈ღ、工艺等设定了强制门槛◈ღ。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上◈ღ，都明显标注了‘五常大米’◈ღ，致使消费者误认为该产品为五常大米◈ღ。”该网友不满地表示◈ღ。

　　还有的品牌利用商标“文字游戏”卖出高价◈ღ。例如◈ღ，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”◈ღ，结果显示◈ღ，同样是1千克猪肋排◈ღ，其他品牌黑猪排骨价格为60多元◈ღ，而“壹号土”商标的黑猪排骨为170多元◈ღ。

　　此外◈ღ，某些商标包装造成消费者认知混淆◈ღ，还可能带来食品安全风险◈ღ，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖◈ღ，糖尿病患者食用后会导致升糖◈ღ。社交媒体上◈ღ，有网友发布了自己在网上购买的酸奶◈ღ，该酸奶有两款◈ღ，但外观相似◈ღ，都标着大大的“0”◈ღ。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思◈ღ，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖◈ღ，另一款是‘0’添加◈ღ，却含有蔗糖◈ღ。”该网友说◈ღ。

　　商标的“文字游戏”◈ღ，不仅会侵害消费者利益◈ღ，还会破坏市场的公平竞争环境◈ღ。河北威县读者吴睿鸫来信说◈ღ，“那些通过商标打擦边球的企业◈ღ，利用消费者的认知偏差获取不当利益◈ღ。诚信经营的企业就会被挤占市场◈ღ，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应◈ღ。”

　　不仅如此◈ღ，消费者遇到这种情况◈ღ，明知受到欺诈◈ღ，维权却有一定难度◈ღ。按照程序◈ღ，消费者需要举证在购买时决策受其误导◈ღ，自行鉴定商品并追溯货源◈ღ，取证成本远超商品价值◈ღ。同时◈ღ，消费者若想申请宣告问题商标无效◈ღ，需向国家知识产权局支付费用◈ღ，商标公示期提出异议也要付费◈ღ。消费者的维权成本◈ღ，远高于商品价值◈ღ。

　　“商标法明确规定◈ღ，带有欺骗性◈ღ，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的◈ღ，不得作为商标使用◈ღ。有些商标即使已经注册成功◈ღ，在使用时也应当遵循诚实信用原则◈ღ。若容易导致欺骗性使用◈ღ，不应当允许注册◈ღ。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说◈ღ，“同时◈ღ，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量◈ღ、性能◈ღ、用途◈ღ、有效期限等信息◈ღ，应当真实shunvluanlun◈ღ、全面◈ღ，不得作虚假或者引人误解的宣传◈ღ，否则经营者应承担民事责任◈ღ。”

　　“使用商标只要使用即可存在◈ღ，即使存在误导性◈ღ、欺骗性◈ღ，也很难在使用前被发现◈ღ，更无法提出异议或宣告无效◈ღ。”而对于注册商标◈ღ，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍◈ღ，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时◈ღ，可能会存在认定上的差异◈ღ，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核◈ღ。“同时shunvluanlun◈ღ，部分申请人通过拆分商标等方式◈ღ，巧妙规避审查◈ღ。例如◈ღ，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’◈ღ，在多个指定商品（如‘肉◈ღ、香肠◈ღ、火腿◈ღ、鸡肉◈ღ、肉罐头’等）上申请注册◈ღ，拆分后的商标为‘壹号土’◈ღ。在审查过程中◈ღ，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱j9集团◈ღ，审查人员较难识别其潜在的误导性◈ღ，从而可能批准其注册◈ღ。”吴红霞说◈ღ。

　　陈健表示◈ღ，消费者可以向商家主张赔偿损失◈ღ，并追加价款的3倍赔偿◈ღ，增加赔偿的金额不足500元的◈ღ，按500元计算◈ღ。此外◈ღ，消费者也可以联系消费者协会◈ღ、当地市场监督管理部门寻求帮助◈ღ，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿◈ღ。

　　与此同时◈ღ，监管部门也应当承担起相应职责◈ღ，从注册到使用◈ღ，从监管部门到行业协会再到消费者◈ღ，构建起多维度协同治理体系◈ღ，多管齐下整治带有误导性shunvluanlun◈ღ、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象◈ღ。

　　对此◈ღ，吴红霞表示◈ღ，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系◈ღ，防止欺骗性商标扰乱市场◈ღ。从商标注册环节出发◈ღ，相关主管部门应不断优化审查标准◈ღ，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度◈ღ，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析◈ღ，筛查可能存在误导性的词汇◈ღ，从源头上遏制不良商标的注册◈ღ；在商标使用阶段◈ღ，结合企业和消费者的举报线索◈ღ，强化监控◈ღ，及时调查和处理存在歧义或争议的商标◈ღ，有效遏制误导性商标的扩散◈ღ，保障市场秩序和消费者权益◈ღ。

　　浙江温岭市读者王军荣表示◈ღ，避免商标玩“文字游戏”◈ღ，关键在于常态化治理◈ღ。“有关部门应进行联合治理◈ღ，建立常态化联合执法机制◈ღ，通过协同研判线索◈ღ、制定行动方案j9集团◈ღ、开展现场检查等方式◈ღ，集中查处商标侵权及误导性商标案件◈ღ。同时◈ღ，行业协会也应推动建立商业伦理公约◈ღ，规范企业行为◈ღ。还可以建立商标注册信用承诺制度◈ღ，对以欺骗手段取得商标注册的主体j9集团◈ღ，依法宣告商标无效并列为失信主体◈ღ。此外◈ღ，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示◈ღ，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理◈ღ。”王军荣说◈ღ。

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